전국에 있는 지역일간지 45개사의 구독수입 대 광고수입 비율을 조사한 결과, 평균 25% 대 75%인 것으로 나타났다. 또 지역마다 구독수입 대 광고수입 구성 비율이 뒤바뀌는 곳도 있어 지역경제 사정이나 판매경쟁과 같은 '지역적 변수'가 영향을 미치는 것으로 분석됐다.
미디어경영연구소(소장 주은수)는 지난 12일 신문발전위원회가 최근 공개한 일간신문 경영자료(2006 회계연도 일간신문 공개자료)를 분석한 결과, 이 같이 나타났다고 밝혔다.
권역별로는 수도권(신문수 9개)이 17.9% 대 82.1%로 광고수입 의존비율이 가장 높았고 부산·경남권(8개, 20.9% 대 79.1%),강원지역(2개, 23.3% 대 76.7%)과 대구·경북권(6개, 23.3% 대 76.7%)이 뒤를 이었다.
반면 광주·전남권(4개)의 경우 구독수입 대 광고수입 비율이 48% 대 52%, 제주권(3개)은 50.7% 대 49.3%로 '역전 현상'이 나타났다.
김남석 교수(경남대 신문방송학전공)는 우리나라 신문이 광고수입 의존도가 높은 것에 대해 "서울에 있는 '거대신문'이 광고를 싹쓸이하기 때문이다. 일종의 악순환이라고 할 수 있는데, 광고수입 의존도가 높으니 독자를 '독자답게' 대하지 않고, 숫자 채우기에 급급하다. 정당한 값을 치르고 신문을 보는 사람을 제대로 확보하지 못하고 있다"며 "이로 말미암아 신문에 대한 전반적인 신뢰도는 갈수록 악화하고, 그 피해는 지역신문과 경영이 어려운 신문들에 고스란히 돌아가고 있다"고 말했다.
그러면서 김 교수는 "우리나라와 경제규모가 비슷한 나라에 있는 신문사들은 대개 구독수입 대 광고수입 비율이 평균 4 대 6 정도"라면서 "신문매체의 기본적인 속성은 독자를 확보해서 고정적으로 영향을 미치는 것이다. 광고에 의존하는 신문은 결코 오래 살아남을 수 없다. 신문이 정상적인 언론활동과 영업을 하려면 구독수입 대 광고수입 비율은 5 대 5가 되어야 한다"고 강조했다.
한국언론재단이 발행하는 월간 〈신문과 방송〉7월호는 인터넷신문 운영 실태조사 결과를 발표하고 있다. 2009년 3월17일 현재 1399개의 인터넷신문이 등록된 것으로 밝혀졌다. 이는 2006년 기준 414개와 비교할 때 무려 3.4배가 증가한 것이다.
회사운영주체는 주식회사가 53.3%, 개인사업자가 37.3%인 것으로 조사됐다. 일간신문이나 닷컴사는 주식회사의 비율이 훨씬 높아 각각 96.8%, 77.8% 이지만 독립형 인터넷신문의 경우 개인사업자(47.1%)가 훨씬 더 많았다.
인터넷신문 사업자의 대표자는 남성이 88.3%로 대부분을 차지했고 대졸 이상 학력자가 77.8%였다. 연령대로는 40대가 32.2%로 가장 많았고, 50대가 29.9%, 30대가 12.4%로 뒤를 이었다.
509개 매체의 보도범위를 구분해 보면 종합보도가 26.3%, 전문보도가 33.3%, 지역보도가 40.1%, 기타가 0.6%였다. 독립형 인터넷신문은 종합보도 27.4%, 전문보도 38.8%, 지역보도 33.2%, 기타 0.5%로 전체로 볼 때보다 지역보도 비율이 떨어졌다. 전문보도 매체(168개)의 경우 그 분야를 보면 경제경영매체가 13.7%로 가장 많았고, 의약보건 매체가 10.1%로 2위였다.
매출액은 일단 1사당 평균 27억765만원인 것으로 집계됐으나 각 사마다 워낙 편차가 심해 전체 평균보다 매체별 수치를 주의해 판단해야 한다. 방송 182억 원, 일간신문 104억 원, 닷컴사 99억 원에 비해 독립형 인터넷신문의 매출액은 4억6000만원에 지나지 않았다. 주간신문의 경우 더 열악해 1억8000만원 대였다.
무응답을 제거했을 때 비율을 보면 매출액이 1,000만원 미만인 기업이 26.5%나 돼 매출액 편차가 얼마나 심한지 보여주고 있다. 특히 독립형 인터넷신문은 1000만원 미만의 매출을 기록한 곳이 36.5%나 됐고, 1000만 원 이상~5,000만 원 미만이 10.9%여서 거의 절반 가까운 곳이 5000만 원 이하라는 점을 알 수 있었다.
수입의 구성 비율은 광고수입이 62.8%, 부가사업 및 기타사업 수입이 25.3%, 콘텐츠 재판매 수입 6.4%, 콘텐츠 유료서비스수입이 5.5%의 분포를 보였다
종사자수는 1사당 평균 11.4명이었다. 성별 비율로 보면 남성이 73.9%, 여성이 26.1%이다. 이 가운데 정규직은 69%, 비정규직은 31%였다. 비정규직을 세분하면 계약직이 전체의 19.7%, 임시직이 11.3%를 차지한다.
인터넷신문 운영자들 중 상당수는 정부의 인터넷신문 지원방안에 대해 모르고 있었다. 신문발전위원회의 2009년 지원사업 공고에 대해 ‘멀티미디어장비대여’ 지원은 19.8%, ‘공영서버임대’ 지원은 17.5%만이 알고 있었다.
(펌) 어제 표결이 신의한수였…