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코크를 넣어 팔던 소다파운틴
1886년 첫 코크(Coke) 한 병이 5센트에 팔린 이 후 1950년대까지 약 70년간 코크는 한 병에 5센트였다. 세계대전, 대공황, 수 백개 경쟁사들 어느 것도 코크 값을 바꾸진 못했다.
1899년 두 명의 변호사가 코카콜라(Coca Cola) 사장을 방문했는데, 그 때까지 소다파운틴(Soda fountain)에서 팔리고 있던 코크를 병에 담아서 팔려는 아이디어(보틀링, Bottling)를 가진 변호사들은 아무 생각 없던 사장과 코크 원액을 고정가격에 공급받을 수 있는 계약을 맺었다.
조만간 코크 판매는 눈부시게 늘었으나 계약에 묶인 코카콜라사는 바틀링회사나 소매점이 가격을 올려도 추가 이익을 볼 수 없다는 것을 자각하게 됐고, 가격을 낮게 유지함으로써 판매 수량을 늘여 수입을 늘리고자, 'Drink Coca-Cola, 5 Cents.(코가콜라는 5센트)'라는 광고를 시작했다. 광고에 사람들이 세뇌되자, 감히 아무도 코크 가격을 올리지 못했다.
후에 코카콜라사와 보틀링사 간엔 계약 조정이 이루어 졌으나, 당시 이미 널리 보급된 벤딩머신(Vending Machine)에서 5센트짜리 동전 '니클(Nickle)' 한 개에 잘 팔리던 코크를 10센트짜리 동전 '다임(Dime)'으로 바꾸는 100% 가격 인상은 더무 심하다고 생각돼 가격을 올릴 수 없었다. (당시 벤딩머신은 동전 한 개 넣으면 작동하는 단순무식한 기계였다. 거스름 따위는 불가능 했다,). 그래서 대통령 아이젠하워(Eisenhower)와 친분이 있던 코카콜라사장은 정부가 7.5센트 짜리 동전을 만들어 줄 것을 요청한 적도 있다.(물론 거절당했다)
그러나 물가 상승으로 1940년 후반 6센트에 코크를 파는 상점들이 생겨나기 시작했고, 5센트 코크가 마지막으로 팔린 것은 1959년 였다.
코크가 세상에 퍼진 가장 큰 이유 중 하나는 70년간 값이 고정됐었기 때문이다.
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(펌) 어제 표결이 신의한수였…